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代码:296389628 时间:2019-04-17,18:58:20

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唐漫霞  

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重庆 - 沙坪坝 - 渝碚路 - 广州市白云区太和镇谢家庄十社和邱街88号

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补充说明

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生活家居品牌NOME今日宣布,公司已于去年完成来自今日资本的 1.5 亿元投资,估值 15 亿元,另外,新一轮数亿元融资也将宣布。

NOME 是来自广州的家居零售品牌, 在上个月与名创优品因为商标之争引发新闻,也有报道称徐新因此从公司撤资。但今天的发布会上,徐新亲自站台的行为戳破了上述传言。创始人告诉36氪,本次发布会宣布的融资和估值在去年已敲定,新一轮融资具体情况暂时保密。

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家居一直是个很受关注的大赛道,家居家装领域市场规模在万亿元,生活家居市场在百亿元左右。

NOME 的模式可以概括为瑞典设计+中国供应链+生活方式品牌,产品强调极致性价比和设计感。NOME 的产品分为女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类,一共 3000 多 SKU。已经在广州、深圳开设 50 家门店,店的月营收在 150万元到 350 万元之间。从供应链整合能力、拓店能力以及单店营收能力上讲,作为新品牌可以说非常优秀了。

在发布会现场,徐新称很看好NOME的生意模式,有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利”。徐新在发布会上还提到,新零售要有三控:控货、控店、控心智。控货指要有自有品牌和自有设计,直接打到供应链;控店指门店需要直营或者加盟直营化管理;控心智指店开得到处都是,有 20% 的人口覆盖。

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36氪曾在本轮融资宣布前采访 NOME 创始人陈浩,以下来自采访以及36氪对 NOME 的观察和体验:
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零售基因

NOME 是个典型的渠道品牌,更准确说,是产品渠道一体化品牌。这类品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 Hey、造作、InYard 等以产品为导向的品牌相比,渠道品牌有两个显著的特点:

首先,产品只在自己渠道销售,不强调单个产品的个性和设计感,强调的是整个产品集群和门店环境一体化风格。消费者在店里的体验是一种整体的、场景化的生活方式。

其次,渠道品牌风格通常更大众,面向人群更广,供应链整合规模也更大。
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之所以有这样的定位,是因为 NOME 团队带有强烈的零售基因。CEO 陈浩是一名 85 后创业者,之前曾创办男装品牌 KA。两年时间在全国开店 500 多家,年营收超过 30 亿元。

为什么在男装后,要选择家居行业重新创业?陈浩认为,家居行业这个赛道又长又宽,但缺乏真正有影响力、兼具品质和审美的品牌。“我们去欧洲考察,发现欧洲有很多优质家居品牌,各个细分市场非常成熟,对消费者需求的研究炉火纯青。但反观中国,虽然互联网人很活跃,消费者的需求也很大,但产业和品牌的反应总是慢半拍。”
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陈浩还提到,宜家是百年企业,证明这件事需要长时间积淀,做成之后生命周期也会很长,除了赚钱,团队想做一家有长远影响的企业。

“当然,不能只看趋势,还要看优势。我们团队有零售基因,能端到端地整合供应链,同时店铺运营能力很强,对库存、商品管理有经验。”团队里的不少人,是跟随陈浩一起多次创业的,他形容自己带出来的团队有三个特点:看得远、想得深、执行狠。

更多相关属性

修理记录:无

成色:全新

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